Jetzt will Basketball-Legende „Shaq“ den Sneaker-Markt aufmischen. Als Angriffsziel hat er einen deutschen Firmenriesen auserkoren.

Der frühere NBA-Superstar Shaquille O’Neal (47) will laut einem CNBC-Report die Adidas-Tochter Reebok übernehmen.

„Ich würde sie gern kaufen“, sagte er zu dem Sender. Er kritisierte die Konzernmutter Adidas: Man habe die Marke derart vernachlässigt, dass sie „fast verschwunden“ wäre. O’Neal: „Wenn sie Reebok nicht haben wollen, dann sollen sie sie mir überlassen.“ Er wolle die Marke vor allem in den Basketball- und Fitnessbereich zurückbringen.

  • Basketball-Legende

    Shaquille O’Neal will Reebok kaufen

    Die Adidas-Tochter Reebok gilt als Problemfall – nun meldet Basketball-Legende Shaquille O’Neal Interesse an der Marke an.


Adidas wollte sich zu diesen Informationen nicht äußern.

Damit verdient „Shaq“ heute seine Kohle

Als einer der besten (4 NBA-Titel), größten (2,16 Meter) und schwersten (147 Kilo) Basketball-Profis wurde „Shaq“ während seiner 19-jährigen Laufbahn zur Legende. Für sein damaliges Team L. A. Lakers holte er drei NBA-Titel in Serie (2000, 2001, 2002).

Nachdem er 2011 nach fast zwei Jahrzehnten seine Sportkarriere an den Nagel hängte, stürzte er sich in die Geschäftswelt: Hatte er in seinem bestbezahlten Jahr (2004) als Basketballstar 27,7 Millionen Dollar (24,4 Millionen Euro) verdient, scheffelte er als Sport-Rentner noch viel mehr.

O’Neal schuf ein Geschäftsimperium aus Restaurant-Ketten, Fitness-Studios sowie eigener Produktmarken und hochdotierter Kooperationen mit Giganten wie Pizzakönig Papa John’s oder der Kreuzfahrtreederei Carnival Cruise Lines. Zuletzt kaufte er das Magazin „Sports Illustrated“.

Sein geschätztes Vermögen: 400 Millionen Dollar (353 Millionen Euro); sein Jahresverdienst: 22 Millionen Dollar.

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Sein Geschäftssinn ist legendär:

▶︎ In New Jersey ist er Partner beim Bau eines 79 Millionen Dollar teuren Apartment-Turms. Er investierte in 17 Restaurants von Auntie Anne’s Pretzel, in 50 Autowaschanlagen, in 155 Filialen Five Guys Burgers and Fries, Muscle Milk und Kinos.

▶︎ Auch als Investor mit gutem Riecher setzte sich der Basketball-Hüne in Szene: „Shaq“ kaufte Google-Aktien vor dem Börsengang für circa 85 Dollar pro Papier, die heute 1123 Dollar wert sind (Stand: Freitag).

▶︎ O’Neal holte sich nach der NBA-Laufbahn auch ein Uni-Diplom. Er spielte in zahlreichen Filmen („Scary Movie 4“, „The Lego Movie“, „Grown Ups 2“), unterschrieb Deals als TV-Kommentator und scheffelte Geld als Rapper.

2015 verkaufte er seine Holding Authentic Brands Group (ABG) und wurde zum Partner in dem Unternehmen, das Deals mit 50 Marken unterhält.

Das ist Reebok

Dem Vierfach-Vater O’Neal wird zugetraut, die alte Kultmarke Reebok revitalisieren zu können.

Reebok wurde 1958 in England gegründet, heute liegt das globale Headquarter in der US-Metropole Boston.

Die Marke sorgte in den Achtzigern für Aufsehen, als sie mit dem „Reebok Freestyle“ die ersten Sportschuhe für Frauen auf den Markt brachte. Nachdem der Konzern Tennis-Sportstar Venus Williams (39) unter Vertrag nahm und zum offiziellen Ausstatter aller 29 NBA-Teams geworden war, wurde die Firma 2004 für 3,8 Milliarden Dollar von Adidas übernommen. Zwei Jahre später übernahm Adidas den lukrativen NBA-Deal.

Seither wäre Reebok, so findet jedenfalls O’Neal, aufgerieben worden zwischen Nike, Adidas oder Under Armour. Zuletzt entdeckte das Unternehmen jedoch eine vielversprechende Nische: Im Segment „Classics“ werden ikonische Sneaker früherer Epochen neu vermarktet. Es gebe hier in den vergangenen Jahren doppelstellige Wachstumsraten, berichtete „Fast Company“. Die Sparte umfasse bereits 40 Prozent des Gesamtumsatzes.

O’Neal traut sich zu, die Marke wieder zu diesem alten Glanz zurückführen zu können.
Aber: Kann er sich den Kauf überhaupt leisten? Der Preis dürfte mehrere Milliarden Dollar betragen. Mit Investment-Partnern an der Seite wird es für möglich gehalten.

Immerhin: Die Unternehmen, mit denen die Holding ABG zusammenarbeitet, haben zusammen einen Jahresumsatz von acht Milliarden Dollar.

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